استراتيجية إعادة الاستهداف – Retargeting
يُقصد بها أن تعيد استهداف شريحتك المحتملة، مرة أخرى حتى تقنعها بالشراء، فإذا قمت مثلاً بعمل إعلان على أحد مواقع التواصل ، وتفاعل معه عدد من المستهدفين، فسوف تقوم بعمل اعلان اخر لاستهداف نفس الشريحة التي تفاعلت معه في أول مرة.
كما أن يوجد من لا يفرّق بين مصطلح
إعادة الاستهداف – Retargeting وإعادة التسويق – Remarketing،
حيث أن إعادة الاستهداف تحدث عندما تعيد استهداف عميلك بالاعلانات و القدرة على تتبعه،
أما إعادة التسويق تتيح لك عرض إعلانات للزوّار السابقين تحتوي على المنتجات،الخدمات التي شاهدوها على موقعك. و يساعدك تجديد النشاط في استقطاب العملاء المحتملين وتحقيق المبيعات أو هدفك من خلال جذب الزوّار السابقين لمعاودة زيارة موقعك.
أهم ميزة في استراتيجية اعادة الاستهداف أنها تجعلك تركز على هدفك وترفع من نسبة احتمالية تحقيقه
مثل ماهو معروف بأن الإعلان يحب التكرار! اذا أعلنت مرة تحقق بعض من الانتشار الذهني لكن ليس هكذا تحقق الإعلانات النجاح،
من أسباب نجاح اعلانك هو معدل تكراره على نفس العميل المستهدف
لأن العميل يمر على 4 مراحل قبل الشراء!
مرحلة الانتباه، ثم مرحلة الاهتمام، و مرحلة الرغبة و مرحلة الشراء،
هذه المراحل معقدة وصعبة أحياناً لأن ممكن في كل مرحلة لها محتوى خاص فيها وتحتاج لإعادة استهداف نفس العميل لتحقيق ال4 مراحل بشكل صحيح.
باستخدام إعادة التسويق، يمكنك عرض الإعلانات على أجهزة المستهلكين الذين زاروا موقعك من قبل،
يعتبر زوار الموقع “عملاء محتملين” ويعتبر عرض الإعلانات لهم بمثابة استراتيجية حملة ذات عائد استثمار قوي. و أيضاً ، تساهم إعادة التسويق بتمكن عرض الإعلانات استناداً إلى عمليات الشراء التي أجراها الزائر، أو ببساطة المنتجات التي تمت مشاهدتها. باستخدام تقنية مملوكة أو تقنية تعود لأطرف آخر أو تحليل شخصي.